Τη λένε Matilda Djerf. Αλλιώς, καθώς θυμίζει έντονα την «Mπε Μπε», «Μπριζίτ Μπαρντό της Σουηδίας». Έχει στήσει brand από το οποίο αποκομίζει εκατομμύρια. Mε 3.100.000 ακολούθους στο Instagram, εύκολα φαντάζεται κανείς πόσο επιδραστική είναι. Ταξιδεύοντας το 2016 σε Καραϊβική και Αυστραλία, έχτισε προφίλ με καλοκαιρινά λουκ. Επιστρέφοντας -μετά το πολύμηνο ταξίδι με φίλο της- στη γενέτειρά της, είχε ήδη 100.000 followers στο Instagram (αρχικά κέρδισε κόσμο από το Pinterest). Παράλληλα, είχε ήδη εξασφαλίσει χορηγούς για τα επόμενα ταξίδια της. Το 2019, αντικρίζοντας καμπάνια όπου είχε συμμετάσχει, διαπιστώνοντας πως ο φωτογράφος -προφανώς κατόπιν εντολής του πελάτη- την είχε λεπτύνει κατά τρία νούμερα, εξέφρασε την οργή της. Τσεκάροντας πολλές φίρμες, συνειδητοποιώντας ότι διέθεταν περιορισμένα νούμερα, από κοινού με το ταίρι της, Rasmus Johansson, ίδρυσε τo Djerf Avenue – το όνομά του το εμπνεύστηκε γευματίζοντας στο LA. Απαγορεύει το ρετούς των μοντέλων της, ενώ προσφέρει εύρος στα νούμερα των ρούχων που διαθέτει, «αγκαλιάζοντας» τις plus size πελάτισσες. Αποτέλεσμα: Το 2020 η επιχείρηση ήταν αξίας 1.800.000 δολαρίων και πλέον 34.500.000.
